Las marcas, como las personas, evolucionan. No basta con quedarse en la primera impresiรณn: la identidad debe crecer, madurar y adaptarse al contexto. Hoy Grupo LALA se suma a la ola de marcas valientes que buscan mejorar la experiencia digital y conectar con nuevas generaciones, entendiendo que la imagen tambiรฉn caduca si no refleja la esencia actual.
El nuevo rebranding fue desarrollado por Conciergency, una agencia boutique con sede en Barcelona y presencia en Parรญs, reconocida por colaborar con marcas globales de prestigio como Evian y Danone. La propuesta introduce un logotipo en doble lรญnea que refuerza la visibilidad y la presencia de la marca, manteniendo a la icรณnica mariposa como sรญmbolo central.
Este rediseรฑo apuesta por un lenguaje visual mรกs moderno y emocional, diseรฑado para conectar con nuevas audiencias sin perder los valores que han acompaรฑado a LALA por mรกs de 75 aรฑos: la naturalidad, lo autรฉntico y el compromiso con la calidad.
El nombre Lala tambiรฉn cuenta una historia interesante: surgiรณ como abreviatura popular de Leches La Laguna de Torreรณn, Coahuila. Los consumidores comenzaron a usarlo como un apodo fรกcil de recordar, hasta que terminรณ convirtiรฉndose en el nombre oficial de la marca. Una prueba de cรณmo la voz de los usuarios puede moldear la identidad de una empresa.
En el รกmbito del diseรฑo, vale la pena recordar que tendencias como el esqueumorfismo dominaron las primeras interfaces digitales al recrear objetos fรญsicos en el entorno virtual para facilitar su comprensiรณn (Don Norman, 2013). Con el tiempo, esta lรณgica fue desplazada por el flat design, mรกs limpio y funcional, y hoy las marcas buscan diseรฑos responsivos y experiencias digitales integrales que se adapten a mรบltiples formatos y pantallas. El rebranding de LALA responde a este contexto: una identidad visual flexible, pensada para un consumidor que vive en entornos digitales y exige claridad y consistencia en cada punto de contacto.
Este rebranding tampoco ocurre en aislamiento: se alinea con la estrategia de sustentabilidad y responsabilidad social de la compaรฑรญa โreducciรณn de empaques, transiciรณn energรฉtica, bienestar animal, nutriciรณn infantil y mรกsโ, reafirmando que una identidad visual debe dialogar con la identidad corporativa completa.
La esencia de la marca sigue anclada en la leche como alimento esencial, el campo, la frescura y la cercanรญa. Pero ahora se proyecta con mayor fuerza, visibilidad y orgullo. Como lo resume su directora de marketing, Claudia Reyes: โSeguimos siendo LALA, pero mรกs LALA que nuncaโ.
Entonces, la pregunta es inevitable: ยฟQuรฉ opinas de este rediseรฑo de LALA? ยฟTu marca sigue representando quiรฉn eres realmente?
En AVEX Taller Creativo somos expertos en identidad corporativa. Te ayudamos a replantear, actualizar o reinventar la imagen de tu marca para que tu comunicaciรณn visual sea tan fuerte como tu visiรณn de negocio.
