Historia de Dunkin’
Dunkin’, fundada en 1950 por William Rosenberg en Quincy, Massachusetts, ha crecido hasta convertirse en una de las cadenas más grandes de café y productos horneados del mundo, con más de 12,000 restaurantes en 36 países. Sus productos incluyen donas, bagels, y una variedad de bebidas calientes y frías.
Evolución del Logotipo: Adiós a las Donas
Dunkin’ ha iniciado un cambio significativo al remover la palabra “Donuts” de su logotipo. Este ajuste se ha visto paulatinamente en restaurantes, anuncios, empaques y medios de comunicación social. Esta decisión forma parte de una estrategia empresarial para enfocar la marca en una gama más amplia de productos, destacando especialmente el café, que representa el 60% de sus ventas.
David Hoffmann, CEO de Dunkin’, explicó que este rebranding es una parte fundamental del plan de crecimiento de la empresa para modernizar la experiencia del cliente. La nueva identidad de marca conserva los icónicos colores rosa y naranja y la tipografía distintiva que ha sido parte de su imagen desde 1973.
Análisis del Diseño e Identidad Corporativa
El cambio en la identidad de Dunkin’ refleja una evolución en su oferta de productos y un deseo de no limitar la marca a un solo tipo de producto. Aunque la esencia visual se mantiene con los colores y tipografía tradicionales, el logotipo simplificado resalta la modernidad y versatilidad de la marca.
Desde una perspectiva de diseño e identidad corporativa, este movimiento subraya la importancia de considerar cómo los elementos descriptivos de una marca pueden influir en la percepción y expansión del negocio. Al eliminar la palabra “Donuts”, Dunkin’ abre la puerta a ser vista como una oferta más completa que incluye café, bagels y más.
El Futuro de Dunkin’
La nueva identidad de marca no solo implica un cambio en el logotipo principal, sino que también se extenderá a logotipos secundarios que incluirán palabras específicas como “donas”, “café”, y “bagels” en una tipografía uniforme pero en colores diferentes. Esto permite a Dunkin’ mantener una coherencia visual mientras destaca la diversidad de su oferta.
Este rebranding es una oportunidad para que Dunkin’ se posicione no solo como un lugar de donas, sino como una parada esencial para una variedad de alimentos y bebidas.
