Cuando dos marcas conocen a fondo su identidad y el pulso de la cultura actual, surgen campañas tan memorables como ésta, donde el entretenimiento, el aprendizaje y la viralidad se entrelazan de forma natural.

El objetivo: Aprovechar el lanzamiento de la segunda temporada de El Juego del Calamar para captar la atención global.
La estrategia: Una alianza entre Duolingo y Netflix con un mensaje llamativo y divertido: “Aprende coreano o atente a las consecuencias”.

«Las grandes historias pueden surgir de cualquier parte y, el año pasado, aproximadamente el 13 % de las horas vistas en Netflix en los EE. UU. fueron títulos que no estaban en inglés, y las historias en coreano, español y japonés atrajeron a la mayor audiencia. Para nosotros es muy importante aprovechar la autenticidad de estas historias locales. Duolingo fue el socio perfecto para la segunda temporada de El juego del calamar , no solo porque vimos que los fanáticos recurrían a la aplicación para aprender coreano después de la primera temporada, sino también porque, como marca, estaban dispuestos a atreverse con nosotros», dijo Magno Herran, vicepresidente de marketing de socios y marcas de Netflix.

¿Por qué esta campaña es efectiva?

1. Insights contundentes y bien ejecutados:
   • La primera temporada de “El Juego del Calamar” generó un aumento del 40% en el interés por aprender coreano en Duolingo.
   • El entretenimiento influye en los comportamientos culturales, y Duolingo aprovecha esta conexión con un llamado irresistible.
2. Integración de marca impecable:
   • Duo, el icónico búho, se transforma en un guardia de la serie con su característica intensidad.
   • Se lanza un remix K-pop de la serie que incluye amenazas ocultas en coreano, comprensibles solo tras completar sus lecciones.
   • Un filtro interactivo en TikTok inspirado en “Red Light, Green Light”.
   • Activaciones en vivo y anuncios con mensajes enigmáticos en coreano.
3. Resultados tangibles y medibles:
   • Duolingo fortalece su posición como líder en el aprendizaje de idiomas, mientras que Netflix amplifica el impacto de su franquicia con contenido que resuena en las redes sociales.

Ambas marcas se han alineado con la cultura pop, utilizando un lenguaje claro que resuena con su audiencia y manteniendo la coherencia en su identidad. Así, la viralidad deja de ser cuestión de suerte y se convierte en un ejercicio estratégico.

Las campañas virales no son producto de la casualidad; son el resultado de una planificación cuidadosa y estratégica.

Si estás buscando llevar tus campañas publicitarias al siguiente nivel, Avex Taller Creativo es tu mejor aliado. Con un enfoque innovador y una comprensión profunda del mercado, nuestro equipo está listo para ayudarte a crear estrategias que no solo capten la atención, sino que también generen un impacto duradero. Conectamos con tu audiencia de manera auténtica y efectiva, asegurando que cada campaña sea memorable y exitosa. ¡Contáctanos y transforma tus ideas en realidades impactantes!

Samalayuca: un destino que debes descubrir

En el corazón del estado de Chihuahua, las Dunas de Samalayuca se alzan como un paraíso natural que parece salido de un sueño. Este vasto desierto de arena blanca, que se extiende por kilómetros, fue reconocido como uno de los mejores destinos turísticos de México, gracias al premio “Lo Mejor de México”, otorgado por la revista especializada México Desconocido.

Este galardón resalta no solo la belleza única de Samalayuca, sino también su valor como un destino ideal para los amantes de la aventura, la naturaleza y el descanso. Es aquí donde nace la empresa hermana de AVEX Solutions: ARENEA, un proyecto a solo 8 minutos (6 km) de las impresionantes Dunas de Samalayuca, que promete llevar tu experiencia en el desierto a un nivel completamente nuevo.

ARENEA es el resultado de una conceptualización cuidadosa, inspirada en la magia del desierto y pensada para ofrecer una experiencia donde aventura y naturaleza conviven en perfecta armonía.

Detrás de la identidad de ARENEA se encuentra un trabajo creativo excepcional, desarrollado por el equipo de AVEX Taller Creativo, en Guadalajara Jalisco. A través de un proceso que combinó investigación, inspiración y pasión, lograron dar vida a una marca con personalidad única:

• Aventurera: Despierta el espíritu explorador de cada visitante.
• Exclusiva: Celebra la convivencia entre la naturaleza extrema y el lujo moderno.
• Acogedora: Un refugio diseñado para el descanso y la comodidad.
• Sostenible: Respetuosa con el entorno natural, promoviendo el turismo responsable.

ARENEA surge con un objetivo claro: ofrecer un destino inolvidable que aproveche el valor único de Samalayuca, con sus paisajes surreales, cielos estrellados y actividades llenas de adrenalina. En este espacio, podrás disfrutar de sandboarding, paseos en cuatrimoto, y momentos de calma alrededor de una fogata bajo el firmamento.

Ubicado estratégicamente a pocos minutos de las Dunas de Smalayuca, ARENEA se perfila como un destino imprescindible para quienes buscan una escapada única y cómoda.

El desierto está cobrando vida. Prepárate para descubrir ARENEA muy pronto.

Esta vez, exploramos técnicas de mercadotecnia a través de Smile 2, la reciente película de terror estrenada en cines. La cinta vuelve a apostar por la exitosa estrategia de marketing viral que destacó en la primera entrega de 2022: contratar actores para aparecer en lugares públicos con sonrisas perturbadoras, sin ningún contexto que relacione sus inquietantes gestos con la película.

Esta estrategia es una elección inteligente y efectiva, especialmente en el género de terror, donde es crucial crear una atmósfera de intriga y expectativa. Al captar la atención de manera inusual, la campaña convierte la curiosidad en conversaciones virales en redes sociales, donde el público discute lo extraño o desconcertante de estas situaciones.

Este año, la campaña ha ido aún más lejos. Manteniendo la esencia de los “extraños sonrientes” en eventos públicos, lograron que el público experimentara reacciones emocionales instantáneas, reforzando la identidad de la marca. Sin embargo, en esta segunda entrega, perfeccionaron la estrategia al difuminar aún más la línea entre ficción y realidad.

Para la secuela, los encargados de la campaña agregaron un nuevo elemento: una ficticia estrella pop llamada Skye Riley (interpretada por Naomi Scott en la película). Crearon perfiles de redes sociales y vallas publicitarias para promocionar “su música”, incluyendo cuentas en Instagram y videos de su “nuevo sencillo”, construyendo una narrativa en la que Riley es acechada por eventos siniestros, en sintonía con la trama de la película. Estos esfuerzos extendieron la historia del personaje al mundo real, generando una experiencia inmersiva aún más profunda para el público.

El uso de personajes ficticios en redes sociales aporta una capa de realismo que conecta profundamente a la audiencia con la historia. Esta estrategia inmersiva e interactiva fortalece el vínculo entre el público y la trama, convirtiendo la experiencia de marketing en una extensión de la narrativa.

Lo innovador de esta campaña es su capacidad para transformar la expectativa en parte de la experiencia misma. Algunos aspectos clave de la mercadotecnia moderna que destacan en esta campaña incluyen:

• Credibilidad: El director Parker Finn busca que el público sienta familiaridad con la historia, brindando una sensación exclusiva e inmersiva en el mundo del personaje.
• Nuevos espacios de promoción: Redes sociales y eventos en vivo que reemplazan la publicidad tradicional, acercando al público de manera más directa y envolvente.
• Narrativa más allá de la pantalla: La estrategia incluye acciones que crean una conexión emocional, fomentando un sentido de pertenencia hacia la historia.

Esta entrega no solo reafirma el lugar de la película en el género de terror, sino que también demuestra el impacto duradero de una campaña bien estructurada y alineada con las tendencias actuales en storytelling. En AVEX Taller Creativo, estamos listos para diseñar narrativas transmedia que generen esta misma conexión profunda con tu público, creando experiencias únicas e innovadoras.

El registro de marca es un paso crucial en la construcción y protección de una empresa, ya que garantiza la exclusividad de uso y resguarda la identidad corporativa. Al registrar una marca ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), el propietario obtiene derechos exclusivos, lo que le permite impedir que otras personas o empresas utilicen su nombre o logotipo sin autorización. Este proceso no solo protege el nombre comercial, sino que también preserva la integridad de la imagen y la reputación de la empresa en el mercado.

Una marca registrada se distingue por el uso del símbolo ®, el cual no solo añade un toque de credibilidad y profesionalismo, sino que también actúa como una advertencia legal de que está protegida por derechos de propiedad intelectual. Esto significa que cualquier uso no autorizado puede ser perseguido judicialmente, lo que otorga mayor tranquilidad al propietario. Además, la marca registrada ofrece la posibilidad de ceder su uso a terceros a través de licencias, creando así nuevas oportunidades de negocio y expansión.

Una de las grandes ventajas de registrar una marca es que garantiza que tanto el logotipo como los elementos visuales que conforman la identidad gráfica de la empresa estarán protegidos en cualquier medio o plataforma, evitando así el riesgo de plagio o mal uso. Con la creciente competencia en los distintos sectores comerciales, contar con esta protección se vuelve esencial para posicionar una empresa de manera sólida y única en el mercado.

¿Cómo se realiza el registro de marca?

El proceso de registro de marca sigue varios pasos importantes que aseguran que la solicitud cumpla con los requisitos del IMPI:

1. Análisis fonético: Se realiza un estudio para identificar si existen otras marcas que fonéticamente sean similares a la que se desea registrar. Este análisis es clave, ya que evita confusiones con otras marcas registradas previamente y garantiza que tu marca sea única.
2. Análisis gráfico: Además del aspecto fonético, también se revisan las similitudes gráficas. Esto incluye una comparación de los elementos estructurales, como logotipos o tipografías, para asegurarse de que no existan parecidos que pudieran impedir el registro. Una marca visualmente similar a otra ya registrada podría ser rechazada por el IMPI.
3. Llenado de formatos y pago de derechos: El proceso de registro implica llenar una serie de formatos específicos proporcionados por el IMPI. Estos formatos requieren una descripción detallada de la marca, la clase de productos o servicios que cubrirá, y otra información relevante. Además, se debe realizar el pago de los derechos correspondientes, lo que permite que el IMPI proceda con el análisis de la solicitud.

En AVEX Taller Creativo, te acompañamos durante todo este proceso, asegurándonos de que cada paso se realice de manera correcta y sin complicaciones. Nuestra experiencia en el área de diseño y propiedad intelectual nos permite ofrecer un servicio integral que no solo protege tu marca, sino que también impulsa su desarrollo comercial. Desde la creación de una identidad gráfica atractiva hasta la protección legal de tu marca, estamos comprometidos con el éxito de tu negocio.

¡No dejes tu marca desprotegida! Contáctanos y descubre cómo en AVEX podemos ayudarte a consolidar tu negocio como una marca registrada, lista para crecer y destacar en el mercado.

En esta entrada del blog, el equipo de AVEX Taller Creativo se complace en presentarte otra faceta de nuestro ecosistema: el entretenimiento. A lo largo de este artículo, compartiremos el crecimiento y la evolución de AVEX Entertainment en los últimos años, resaltando nuestras contribuciones y el impacto que hemos tenido en el mundo del entretenimiento. ¡Acompáñanos a descubrir cómo hemos transformado la gestión de eventos y la publicidad en esta emocionante industria!

2008. Gestión de conciertos

Entre 2003 y 2008, participamos en la planificación y ejecución de eventos masivos en diversos recintos destacados, como el Hard Rock Live, Séptimo Piso, Foro Alicia y Salón Victoria en la Ciudad de México; el Teatro Estudio Cabaret y Foro Bolko en Guadalajara; y el Centro de Convenciones de Ciudad Juárez.

También llevamos a cabo la producción de la discografía del grupo Antiniño en Sonic Ranch, Tornillo, Texas, además de organizar eventos tanto políticos como privados.

Colaboramos con bandas reconocidas como Emery (Seattle), Insite (Mexicali), Alesana (Carolina del Norte), Bless The Fall (Phoenix), Horse The Band (Hollywood), Drop Dead Gorgeous (Denver), Deluxe (Tijuana), Antiniño (Ciudad Juárez) y Austin TV (Ciudad de México), entre muchas otras de México y Estados Unidos.

Asimismo, gestionamos el booking de Antiniño y Austin TV, llevando sus presentaciones a ciudades como Mexicali, Ciudad Juárez, Zacatecas, Chihuahua, Torreón, Tehuacán, Coacalco, Ensenada, Aguascalientes, Delicias, Camargo, San Luis Potosí, León, Tijuana, Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México.

2015 a la fecha. Expansión de publicidad integral

Desde 2015, nos hemos especializado en diseñar y coordinar campañas publicitarias integrales tanto para conciertos masivos como para eventos privados en Ciudad Juárez. Nuestro equipo se encarga de gestionar todo el proceso, desde la creación y ejecución de estrategias de diseño y marketing hasta la coordinación con medios de comunicación masivos, como prensa, radio y televisión.

Hemos trabajado de la mano con la promotora ZITRO Producciones durante casi 10 años, construyendo una relación de confianza mutua. Esta colaboración nos ha permitido gestionar con éxito la promoción de numerosos artistas, consolidando una alianza basada en resultados y experiencia compartida.

Artistas destacados como Sin Bandera, Los Ángeles Azules, Franco de Vita, Mijares, Emmanuel, Yuridia, Ha*Ash, Bronco, Miguel Mateos, Yuri, Moderatto, y recientemente (2024), Moenia, Fey y Leonel García. Gracias a esta gestión integral, hemos logrado posicionar con éxito estos eventos en el público local y regional.

2024. Colaboración con ACK Promote y expansión regional

En 2024, hemos consolidado nuestra presencia en el sector gracias a una colaboración estratégica con ACK Promote, gestionando y organizando eventos en Ciudad Juárez y Chihuahua. Nuestra visión a corto plazo se enfoca en desarrollar un recinto que impacte en Ciudad Juárez, Chihuahua y El Paso, con el objetivo de atraer conciertos y artistas de nichos poco explorados en la oferta musical actual de la región fronteriza.

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El logotipo de Los Ángeles 2028 refleja la diversidad, la cultura vibrante y la pasión por los deportes que caracterizan a la ciudad. Este logotipo es único en la historia olímpica, ya que no es un diseño estático; en lugar de ello, la letra “A” del logotipo cambia de forma y color, permitiendo que se personalice con diferentes estilos y expresiones artísticas. Esta flexibilidad simboliza la diversidad y creatividad que define a Los Ángeles, así como la inclusión y la posibilidad de que cada persona se vea reflejada en los Juegos Olímpicos.

A lo largo de la historia, cada logotipo olímpico ha capturado la esencia de su tiempo y lugar. Desde Atenas 1896, donde el primer logotipo fue simple y clásico, destacando la corona de olivo, símbolo de victoria en la antigua Grecia, hasta el logotipo de París 2024, que presenta una combinación de la medalla de oro, la llama olímpica y el rostro de Marianne, símbolo de la República Francesa, encapsulando el espíritu de París y la celebración del deporte.

Los logos olímpicos no solo son símbolos visuales, sino también representaciones de los valores, la cultura y el espíritu de cada ciudad anfitriona. Conoce toda la trayectoria de estos icónicos logotipos y cómo han evolucionado a lo largo de los años:

Comienza la cuenta regresiva para los Juegos Olímpicos de Verano 2028 en Los Ángeles, California. El logotipo de LA 2028 celebra la diversidad cultural de la ciudad con una propuesta creativa y dinámica, reflejando el espíritu vibrante de esta metrópolis.

El logotipo de Los Ángeles 2028 es una representación vibrante de la creatividad y diversidad que define a la ciudad. Con sus múltiples variaciones de la letra “A”, captura la innovación y el espíritu inclusivo de Los Ángeles, haciendo de este emblema un reflejo del carácter único de los Juegos Olímpicos. Cada logotipo olímpico cuenta una historia distinta, celebrando la identidad cultural y el espíritu de su tiempo. Mientras avanzamos hacia el futuro, estos emblemas seguirán simbolizando el legado y la evolución del movimiento olímpico.

Crédito de imagen y más información sobre LA28 en olympics.com

Frida Escobedo, destacada arquitecta mexicana, es conocida por su habilidad para fusionar materiales tradicionales y técnicas modernas en sus proyectos. Su conexión profunda con la cultura mexicana ha consolidado su prestigio a nivel internacional. Graduada en 2003 de la Universidad Iberoamericana en Ciudad de México y con estudios en la Graduate School of Design de la Universidad de Harvard, Frida Escobedo fundó su despacho de arquitectura en Ciudad de México en 2006. Ha sido profesora visitante y crítica en prestigiosas instituciones como Harvard, Columbia y la Universidad Rice. En 2022, fue seleccionada para renovar el ala de Arte Moderno y Contemporáneo del Museo Metropolitano de Arte en Nueva York, consolidando su reputación internacional.

El enfoque arquitectónico de Escobedo destaca por el uso frecuente de materiales crudos y locales, incorporando tradiciones artesanales mexicanas. Sus diseños interactúan con la luz, la sombra y la reflexión, creando espacios dinámicos. Su obra refleja un fuerte compromiso con los contextos culturales y sociales de México, reinterpretando la arquitectura vernácula y elementos urbanos.

Entre sus proyectos más emblemáticos se encuentran “La Tallera Siqueiros” en Cuernavaca, México, donde transformó el estudio del muralista David Alfaro Siqueiros en un museo y centro cultural, abriendo el espacio a la comunidad circundante. Otro proyecto destacado es el “Serpentine Pavilion” en Londres (2018), diseñado como un patio cerrado con muros de celosía de baldosas de concreto gris, reflejando su interés en las tradiciones de diseño mexicanas y la historia británica. En su papel en la renovación del ala de Arte Moderno y Contemporáneo del Met en Nueva York, Escobedo ha demostrado su creciente influencia en la arquitectura mundial.

Vista del Centre Georges Pompidou desde la altura de Montmartre, en el atardecer de París (Foto: REUTERS/Sarah Meyssonnier)

Junto a los arquitectos Nicolas Moreau y Hiroko Kusunoki, Escobedo lidera un importante proyecto en el Centro Pompidou. Su participación en la renovación del Centro Pompidou reafirma esta posición.

Frida Escobedo ha expresado que su trabajo está influenciado por una amplia variedad de arquitectos icónicos, incluidos Luis Barragán, Pedro Ramírez Vázquez y Juan O’Gorman, así como otros arquitectos latinoamericanos como Lina Bo Bardi y varios brasileños. Resalta la importancia de la autoconstrucción y la evolución de las ciudades en capas, conceptos que considera relevantes para su proyecto actual. Según ella, las ciudades son procesos inacabados que deben estar abiertas a recibir nuevas capas de información.

Frida Escobedo continúa siendo una figura clave en la arquitectura contemporánea, aportando una perspectiva única y profundamente enraizada en su herencia cultural.

¡Amantes del metal, preparen sus agendas! El renombrado grupo ARCH ENEMY estará haciendo temblar Ciudad Juárez con su potente música en un concierto imperdible el viernes 29 de noviembre, del presente año.

El evento se llevará a cabo en el Centro de Convenciones Anitas, ubicado en C. Ramón Rayón 1658, 32550 Juárez, Chih. Los boletos estarán disponibles a través de Don Boleton.

¡No pierdas la oportunidad de vivir una noche intensa de metal con ARCH ENEMY! Prepárate para un espectáculo que promete mucha energía y la esencia única de una de las bandas más icónicas del género.

En sus comienzos, ARCH ENEMY exploró el death metal original, pero experimentó una evolución musical significativa tras cambios en su alineación. La banda sueca, formada en 1996 por el guitarrista Michael Amott y el vocalista Johan Liiva, transitó hacia un estilo de death metal más melódico, el cual continúa desarrollando hasta la fecha.

Los integrantes de Arch Enemy que acompañarán el México Tour 2024 “Largo Camino al Inframundo” y visitarán nuestra frontera son:

Sharlee D’Angelo, talentoso bajista conocido por su estilo único.
Joey Concepcion, el virtuoso guitarrista que añade una chispa especial con su habilidad técnica.
Jeff Loomis, el maestro de la guitarra, famoso por sus solos impresionantes y su técnica impecable.
Michael Amott, el fundador y guitarrista principal, cuya visión y talento han definido el sonido de la banda.
Alissa White-Gluz, la enigmática y poderosa vocalista principal, cuya voz y presencia escénica capturan al público.

Esta alineación de élite promete un espectáculo inolvidable, llevando a los fans a un viaje épico al inframundo sonoro del metal.

Un evento organizado por ARK Promote, Dilemma y AVEX Entertainment.

En el pasado mes de febrero, Ciudad Juárez vivió un evento musical que dejó una huella imborrable. La banda finlandesa Apocalyptica, reconocida por su habilidad en el uso del violonchelo para crear un sonido único, cautivó a la audiencia juarense con su talento incomparable y su imponente presencia escénica.

Esta fue la primera vez que los músicos finlandeses decidieron expandir su gira por México, presentándose en varios estados del norte y centro del país. Ciudad Juárez, generalmente excluida de los grandes conciertos, tuvo la suerte de recibir a Apocalyptica en esta ocasión especial. La noticia tomó por sorpresa a los seguidores de la banda, quienes no podían creer que tendrían la oportunidad de presenciar un espectáculo tan excepcional en su propia ciudad.

Fundada en 1992 en Helsinki, Finlandia, Apocalyptica ha revolucionado el mundo del metal con su enfoque innovador y único. Inicialmente conocidos por interpretar versiones de canciones de Metallica en violonchelos, fusionando la música clásica con la intensidad del metal, la banda ha evolucionado a lo largo de los años, creando su propio material original y colaborando con diversos artistas. Su capacidad para fusionar géneros musicales ha ganado el reconocimiento de fanáticos alrededor del mundo, consolidando a Apocalyptica como una de las bandas más destacadas de la escena musical contemporánea.

El épico concierto de Apocalyptica en Ciudad Juárez en 2024 fue presentado por ACK Promote, Dilema Live y AVEX Entertainment, empresas que han demostrado su compromiso con el mundo del espectáculo y la música. Estas compañías no solo llevaron a la banda finlandesa a la frontera, sino que también prometen sorpresas emocionantes para el resto del año.

¡Estamos ansiosos por anunciar las sorpresas que ACK Promote, Dilema Live y AVEX Entertainment tenemos preparadas para ustedes!

Fotos: Jorge (Minino) Cuevas.

Apocalyptica en Cd. Juárez 2024, presentado por ACK Promote, Dilema Live y AVEX Entertainment.