Cuando dos marcas conocen a fondo su identidad y el pulso de la cultura actual, surgen campaรฑas tan memorables como รฉsta, donde el entretenimiento, el aprendizaje y la viralidad se entrelazan de forma natural.
El objetivo: Aprovechar el lanzamiento de la segunda temporada de El Juego del Calamar para captar la atenciรณn global.
La estrategia: Una alianza entre Duolingo y Netflix con un mensaje llamativo y divertido: “Aprende coreano o atente a las consecuencias”.
ยซLas grandes historias pueden surgir de cualquier parte y, el aรฑo pasado, aproximadamente el 13 % de las horas vistas en Netflix en los EE. UU. fueron tรญtulos que no estaban en inglรฉs, y las historias en coreano, espaรฑol y japonรฉs atrajeron a la mayor audiencia. Para nosotros es muy importante aprovechar la autenticidad de estas historias locales. Duolingo fue el socio perfecto para la segunda temporada de El juego del calamar , no solo porque vimos que los fanรกticos recurrรญan a la aplicaciรณn para aprender coreano despuรฉs de la primera temporada, sino tambiรฉn porque, como marca, estaban dispuestos a atreverse con nosotrosยป, dijoย Magno Herran, vicepresidente de marketing de socios y marcas de Netflix.
ยฟPor quรฉ esta campaรฑa es efectiva?
- Insights contundentes y bien ejecutados:
- La primera temporada de โEl Juego del Calamarโ generรณ un aumento del 40% en el interรฉs por aprender coreano en Duolingo.
- El entretenimiento influye en los comportamientos culturales, y Duolingo aprovecha esta conexiรณn con un llamado irresistible.
- Integraciรณn de marca impecable:
- Duo, el icรณnico bรบho, se transforma en un guardia de la serie con su caracterรญstica intensidad.
- Se lanza un remix K-pop de la serie que incluye amenazas ocultas en coreano, comprensibles solo tras completar sus lecciones.
- Un filtro interactivo en TikTok inspirado en โRed Light, Green Lightโ.
- Activaciones en vivo y anuncios con mensajes enigmรกticos en coreano.
- Resultados tangibles y medibles:
- Duolingo fortalece su posiciรณn como lรญder en el aprendizaje de idiomas, mientras que Netflix amplifica el impacto de su franquicia con contenido que resuena en las redes sociales.
Ambas marcas se han alineado con la cultura pop, utilizando un lenguaje claro que resuena con su audiencia y manteniendo la coherencia en su identidad. Asรญ, la viralidad deja de ser cuestiรณn de suerte y se convierte en un ejercicio estratรฉgico.
Las campaรฑas virales no son producto de la casualidad; son el resultado de una planificaciรณn cuidadosa y estratรฉgica.
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