Historia de Dunkin’
Dunkin’, fundada en 1950 por William Rosenberg en Quincy, Massachusetts, ha crecido hasta convertirse en una de las cadenas mรกs grandes de cafรฉ y productos horneados del mundo, con mรกs de 12,000 restaurantes en 36 paรญses. Sus productos incluyen donas, bagels, y una variedad de bebidas calientes y frรญas.
Evoluciรณn del Logotipo: Adiรณs a las Donas
Dunkin’ ha iniciado un cambio significativo al remover la palabra “Donuts” de su logotipo. Este ajuste se ha visto paulatinamente en restaurantes, anuncios, empaques y medios de comunicaciรณn social. Esta decisiรณn forma parte de una estrategia empresarial para enfocar la marca en una gama mรกs amplia de productos, destacando especialmente el cafรฉ, que representa el 60% de sus ventas.
David Hoffmann, CEO de Dunkin’, explicรณ que este rebranding es una parte fundamental del plan de crecimiento de la empresa para modernizar la experiencia del cliente. La nueva identidad de marca conserva los icรณnicos colores rosa y naranja y la tipografรญa distintiva que ha sido parte de su imagen desde 1973.
Anรกlisis del Diseรฑo e Identidad Corporativa
El cambio en la identidad de Dunkin’ refleja una evoluciรณn en su oferta de productos y un deseo de no limitar la marca a un solo tipo de producto. Aunque la esencia visual se mantiene con los colores y tipografรญa tradicionales, el logotipo simplificado resalta la modernidad y versatilidad de la marca.
Desde una perspectiva de diseรฑo e identidad corporativa, este movimiento subraya la importancia de considerar cรณmo los elementos descriptivos de una marca pueden influir en la percepciรณn y expansiรณn del negocio. Al eliminar la palabra “Donuts”, Dunkin’ abre la puerta a ser vista como una oferta mรกs completa que incluye cafรฉ, bagels y mรกs.
El Futuro de Dunkin’
La nueva identidad de marca no solo implica un cambio en el logotipo principal, sino que tambiรฉn se extenderรก a logotipos secundarios que incluirรกn palabras especรญficas como “donas”, “cafรฉ”, y “bagels” en una tipografรญa uniforme pero en colores diferentes. Esto permite a Dunkin’ mantener una coherencia visual mientras destaca la diversidad de su oferta.
Este rebranding es una oportunidad para que Dunkin’ se posicione no solo como un lugar de donas, sino como una parada esencial para una variedad de alimentos y bebidas.
