Las marcas, como las personas, evolucionan. No basta con quedarse en la primera impresión: la identidad debe crecer, madurar y adaptarse al contexto. Hoy Grupo LALA se suma a la ola de marcas valientes que buscan mejorar la experiencia digital y conectar con nuevas generaciones, entendiendo que la imagen también caduca si no refleja la esencia actual.
El nuevo rebranding fue desarrollado por Conciergency, una agencia boutique con sede en Barcelona y presencia en París, reconocida por colaborar con marcas globales de prestigio como Evian y Danone. La propuesta introduce un logotipo en doble línea que refuerza la visibilidad y la presencia de la marca, manteniendo a la icónica mariposa como símbolo central.
Este rediseño apuesta por un lenguaje visual más moderno y emocional, diseñado para conectar con nuevas audiencias sin perder los valores que han acompañado a LALA por más de 75 años: la naturalidad, lo auténtico y el compromiso con la calidad.
El nombre Lala también cuenta una historia interesante: surgió como abreviatura popular de Leches La Laguna de Torreón, Coahuila. Los consumidores comenzaron a usarlo como un apodo fácil de recordar, hasta que terminó convirtiéndose en el nombre oficial de la marca. Una prueba de cómo la voz de los usuarios puede moldear la identidad de una empresa.
En el ámbito del diseño, vale la pena recordar que tendencias como el esqueumorfismo dominaron las primeras interfaces digitales al recrear objetos físicos en el entorno virtual para facilitar su comprensión (Don Norman, 2013). Con el tiempo, esta lógica fue desplazada por el flat design, más limpio y funcional, y hoy las marcas buscan diseños responsivos y experiencias digitales integrales que se adapten a múltiples formatos y pantallas. El rebranding de LALA responde a este contexto: una identidad visual flexible, pensada para un consumidor que vive en entornos digitales y exige claridad y consistencia en cada punto de contacto.
Este rebranding tampoco ocurre en aislamiento: se alinea con la estrategia de sustentabilidad y responsabilidad social de la compañía —reducción de empaques, transición energética, bienestar animal, nutrición infantil y más—, reafirmando que una identidad visual debe dialogar con la identidad corporativa completa.
La esencia de la marca sigue anclada en la leche como alimento esencial, el campo, la frescura y la cercanía. Pero ahora se proyecta con mayor fuerza, visibilidad y orgullo. Como lo resume su directora de marketing, Claudia Reyes: “Seguimos siendo LALA, pero más LALA que nunca”.
Entonces, la pregunta es inevitable: ¿Qué opinas de este rediseño de LALA? ¿Tu marca sigue representando quién eres realmente?
En AVEX Taller Creativo somos expertos en identidad corporativa. Te ayudamos a replantear, actualizar o reinventar la imagen de tu marca para que tu comunicación visual sea tan fuerte como tu visión de negocio.
